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1.零散产业的定义及造成产业零散的成因
(1)含义
零散产业是一种重要的结构环境，在这种产业中，产业集中度很低，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个产业能对整个产业的发展产生重大影响。
(2)造成产业零散的原因
产业零散的原因主要来源于产业本身的基础经济特性。
①进入障碍低或存在退出障碍
②市场需求多样化导致高度产品差异化
③不存在规模经济或难以达到规模经济
④其他原因
2.零散产业的战略选择及谨防的战略陷阱
(1)零散产业的战略选择
①克服零散——获得成本优势
零散企业因零散而难以获得规模经济优势。若某一企业能够克服零散，则可获得较高战略回报。原因在于零散产业进入成本低，竞争者弱小，进行报复的威胁不大。
具体方式包括：①连锁经营或特许经营;②技术创新以创造规模经济;③尽早发现产业趋势。
②增加附加价值——提高产品差异化程度
③专门化——目标集聚
包括产品类型或产品细分的专门化、顾客类型专门化、地理区域专门化。
(2)谨防潜在的战略陷阱
所谓战略陷阱，就是在制定战略时易出现的失误或错误。包括：
①避免寻求支配地位
②保持严格的战略约束力
③避免过分集权化
④了解竞争者的战略目标与管理费用
⑤避免对新产品做出过度反应
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